мне кажется, тут очень важен момент сохранности культуры. У них эта письменность началась, когда некоторые остальные народы еще звуками У! и А! разговаривали. И письменная традиция у них непрерывна - то есть современный китаец может читать древние тексты, написанные теми же иероглифами. Иероглифы очень хорошо хранят в себе древние образы, концепты, идеи. Даже если сегодня слово используется для записи каких-то простых и тривиальных вещей, в нем все равно есть эта нанесенная за века многослойность, и каждый китаец может до нее докопаться.
Я считаю, это очень круто.
Ну и эстетика да, на Востоке к эстетике относятся не как к приятному дополнению, а как к важной части жизни.